品牌策劃是為了創造品牌形象，用構思、設計、制作策劃方案來塑造品牌形象。品牌形象不是孤立存在的，而是由與品牌形象建設相關的“品質形象、價格形象、廣告形象、促銷形象、企業形象”等營銷形象交織而成的。

在這個信息快速傳播的時代，打造自己的品牌已經成為大多數企業家的共識。為了提高品牌知名度和美譽度，企業必須創造品牌個性。這是對未來企業長遠利益的必要投資。

品牌策劃的基本步驟：

品牌設計：是品牌定位的設計表現，設計目的是讓顧客清楚地看到價值和興趣；包括品牌標志設計、品牌廣告語言設計、渠道形象設計。

品牌營銷：就是讓顧客知道并且能夠購買到品牌的產品或服務。讓顧客覺得他需要這樣的產品或服務；當他想買的時候，他知道在哪里買，可以買。

品牌初創：品牌的產品或服務給顧客一次嘗試。客戶進行了嘗試就是實現銷售，并建立了與品牌的關系，這很好，可以維持。

品牌形成：是指顧客購買和使用的產品，存在重復購買的行為或向他人推薦，就是品牌的真正形成。這時，做大規模廣告會更有效。

品牌管理：需要根據顧客的印象來調整和管理品牌，如品牌公關，提高品牌知名度和聲譽，或調整品牌定位、品牌設計等，使品牌不斷被顧客選擇。

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