廣告是廣告主在付費的基礎上通過大眾傳媒經由說服來推銷自己產品和勞務的傳播行為。在這里說服是一個關鍵，可以認為說服是一切廣告的核心，其他的一切都是說服的手段，而廣告就是一種不折不扣的商業說服文化。

廣告文化是一種商業營銷文化。

廣告文化的幕后操縱者是廣告主

 1、每一種文化都有幕后的支持者和操縱者。 廣告文化 廣告文化 儒家文化背后的是中華民族，儒家文化信奉的是仁者愛人。武士道文化背后的是日本民族，他們信奉的是武力和征服。

 2、廣告是廣告主操縱的商業文化 廣告是商業領域的意識形態，制約這個意識形態的“經濟基礎”就是廣告主。因為廣告主已經付費，所以廣告主就成為廣告文化的支持者和操縱者。

廣告必須要服從廣告主的旨意，必須要貫徹廣告主的理念和意圖，必須為達到廣告主的目的服務。所以，廣告文化不管外表多么華麗，但是在它血管里流動的始終是廣告主的血液。 當然，廣告主的愿望是想通過廣告，塑造一個輝煌的品牌，從而大量的推銷產品和服務。